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As marcas preferidas dos supermercadistas

Fonte:
Revista SUPERMERCADO MODERNO • Junho 2011
Guia Prático de Sortimento 2011

Esta edição traz um ranking das marcas mais prestigiadas pelos supermercadistas em 205 categorias, incluindo insumos e equipamentos, além de reportagens sobre as que mais se destacaram no último ano. O Mix de Marcas é o segundo volume do Guia Prático de Sortimento, lançado por Supermercado Moderno.

O Mix de Marcas, publicado anualmente em junho, é fruto da 39ª Pesquisa de Reconhecimento de Marcas. Nesta edição, o supermercadista encontra as marcas mais prestigiadas pelos seus pares em 205 categorias, sendo 191 de bens de consumo de massa e 14 de equipamentos e insumos. Além das mais citadas em nível Brasil, também é possível conferir o ranking por região, que tem como base a divisão adotada pela Nielsen. No levantamento deste ano, participaram 2.293 proˆ ssionais do autosserviço de todo o País e de empresas dos mais diversos portes. Esse número corresponde a 7,6% de retorno sobre os questionários enviados. Cada formulário – ao todo são 6 tipos – foi enviado a um painel de supermercadistas. Nele, o proˆ ssional era orientado a indicar as três marcas consideradas por ele as mais vendidas em suas lojas.

Uma vez de posse dos questionários preenchidos, SM tabulou os resultados atribuindo às marcas citadas em primeiro lugar peso maior do que às apontadas em segundo e terceiro lugar, dando origem ao índice de preferência. Feito isso, as marcas foram classiˆ cadas no total Brasil e nas sete áreas geogrሠcas. Convém lembrar que aparecem listadas apenas as marcas que alcançaram, pelo menos, 10% dos respondentes em cada região.

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